搶手的廣告扇,傳單的冷漠
昨天,艷陽(yáng)高照,送考的家長(zhǎng)們大多站在考場(chǎng)外的樹(shù)蔭下,一家汽車公司在現(xiàn)場(chǎng)散發(fā)的“廣告扇子”,很受考生家長(zhǎng)歡迎。一名家長(zhǎng)說(shuō),現(xiàn)在的商家是越來(lái)越精明了,知道家長(zhǎng)站在考場(chǎng)外熱,就定做這種扇子,專門派發(fā)。
和廣告扇相比,廣告單就乏人問(wèn)津了。拿著厚厚一疊宣傳單無(wú)處發(fā)放的小王,枯坐在義烏城鎮(zhèn)職??键c(diǎn)路邊無(wú)奈地說(shuō):“我們沒(méi)啥生意。扇子是一種季節(jié)性極強(qiáng)的產(chǎn)品,只能做一個(gè)夏季,自從我們開(kāi)發(fā)了禮品市場(chǎng)的PP塑料扇子后,又推出了為企業(yè)宣傳而作的廣告扇子,但市場(chǎng)跟風(fēng)者眾,在這稱為“紅海”的傳統(tǒng)市場(chǎng)中拼價(jià)格已拼得無(wú)利可圖,扇子本身又是季節(jié)性極強(qiáng)的產(chǎn)品,如果再無(wú)創(chuàng)新產(chǎn)品推出,恐怕難以為繼,被媒體稱為“扇子大王”的藝品堂,如何為傳統(tǒng)的廣告扇子產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)的“藍(lán)海”呢?我陷入深深的思考中......
在藝品堂文化團(tuán)隊(duì)的思維中產(chǎn)品的發(fā)明創(chuàng)造有如下幾種:
1、無(wú)中生有(創(chuàng)造一個(gè)從未有過(guò)的全新產(chǎn)品)
2、有中生無(wú)(把復(fù)雜的產(chǎn)品簡(jiǎn)單化)
3、一分為二(把多種功能的產(chǎn)品分做成單一功能的多個(gè)產(chǎn)品)
4、二合為一(把兩種或幾種不同功能或不同產(chǎn)品整合在一個(gè)產(chǎn)品上)
扇子自古就是有“文化”、“文雅”的象征,歷史上包括乾隆皇帝在內(nèi)多少名人異士、文人騷客都是手搖折扇,指點(diǎn)江山,風(fēng)度翩翩的;還有就是扇子在民間相傳有“招財(cái)”之意,所以很多現(xiàn)代家庭中人們喜歡在客廳書房里掛一把大扇子,既顯“高雅”亦愚意“招財(cái)”。
于是我想到了掛歷月歷,把月歷與扇子二合為一,做成大掛扇月歷,還可以印刷上公司LOGO和宣傳資料,成本控制在百元以下,配于高檔的禮盒包裝......好主意!說(shuō)做就做,果然,樣品一經(jīng)展示,即贏來(lái)業(yè)界一致好評(píng),贊賞不絕,藝品堂大掛扇月歷成為了現(xiàn)時(shí)掛歷月歷市場(chǎng)的一朵奇芭!
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