1真實(shí)。真實(shí)是準(zhǔn)確的前提。真實(shí)地反映所打廣告的內(nèi)容，是廣告語(yǔ)言準(zhǔn)確性的前提，離開(kāi)了真實(shí)，就無(wú)準(zhǔn)確可言。廣告的生命在于真實(shí)，真實(shí)是產(chǎn)生說(shuō)服力和感染力的基礎(chǔ)，廣告的美，在一定意義上來(lái)說(shuō)就是真。不真實(shí)的的廣告雖然可能湊效一時(shí)，但由于直接損害了消費(fèi)者的利益，絕對(duì)不可能長(zhǎng)期贏得信任，最終要落得個(gè)“門前冷落車馬稀”的結(jié)局。例如： 溫州廣告扇制作廠店打出了“0.5元錢“批發(fā)廣告扇的廣告。廣告發(fā)布后，客源不斷。但進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)并發(fā)是這么優(yōu)惠。

廣告的真實(shí)往往要借助于具體的語(yǔ)言表達(dá)。例如有兩家酒店為搶生意招攬顧客，各自在門口貼出廣告。前者稱：“本店以信譽(yù)擔(dān)保，出售的是一陳年佳釀，決不摻水。”后者則如是廣告“本店素來(lái)出售的是摻水一成的陳年老酒，如有不愿摻水者，請(qǐng)預(yù)先說(shuō)明，但飲后醉倒概與本店無(wú)涉。”結(jié)果，承認(rèn)“摻水一成”的酒店生意要興隆得多。同樣是做廣告，前者言過(guò)其實(shí)，讓人難以相信，后者則客觀地承認(rèn)酒里摻水，從而巧妙而準(zhǔn)確宣傳了自己的商品，贏得了消費(fèi)者的信賴。2．貼切。用詞貼切是廣告語(yǔ)言準(zhǔn)確的第二個(gè)要求。所謂貼切是指廣告文稿中，對(duì)廣告的介紹和評(píng)價(jià)要恰到好處，既不要夸大，也不要縮小。廣告中常見(jiàn)的夸張?jiān)~語(yǔ)如：“最好的”，“最出名的”。雖然在一定程度上可能引起買主的注意，也能傳達(dá)商品質(zhì)量信息，但如果夸張過(guò)份，最終會(huì)引起人們懷疑。3．準(zhǔn)確。準(zhǔn)確地把握詞語(yǔ)的意義，是廣告語(yǔ)言準(zhǔn)確性的第三個(gè)要求。有些廣告詞盲目追求時(shí)髦，對(duì)一些“新潮”詞語(yǔ)，還未弄清詞義，就急于搬用，導(dǎo)致了廣告語(yǔ)言失真而令人啼笑皆非。某報(bào)曾刊登過(guò)這樣一則廣告：“χχ歌舞團(tuán)演出大型迷你之聲晚會(huì)。”“迷你”一詞在前幾年很流行，于是出現(xiàn)了“迷你裙”、“迷你衫”。其實(shí)，“迷你”是英語(yǔ)minimun一詞的音譯，它的意思是：同類中最小的，不是“迷住你”的意思。因此，“迷你”這個(gè)詞用在這條廣告中顯然是張冠李戴了。4．簡(jiǎn)潔。廣告語(yǔ)言要求簡(jiǎn)潔精煉是由于廣告具有針對(duì)性決定的。企業(yè)打廣告，主要是要引起注意（Attention），產(chǎn)生興趣（Intertion），刺激要求(Disive)，激起購(gòu)買欲望和行動(dòng)(Action)。成功的廣告往往能夠在有限的時(shí)間和篇幅內(nèi)，用最準(zhǔn)確、最精煉的語(yǔ)言傳達(dá)出最重要、最誘人的信息，從而最大限度地吸引公眾的注意，激發(fā)人們夠買的欲望。

根據(jù)記憶的特點(diǎn)，記憶的內(nèi)容越少，記憶效果越好。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，要使他們記住該企業(yè)的產(chǎn)品，就要做到廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。其次，從廣告宣傳的媒體來(lái)說(shuō)，廣告一般是按字收費(fèi)或按所占空間的大小來(lái)收費(fèi)的。例如：電視廣告按秒收費(fèi)，大型戶外廣告牌則按字收費(fèi)。企業(yè)要想節(jié)約開(kāi)支當(dāng)然就要用最少的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)更多的內(nèi)容。