亚洲AⅤ无码色情午夜在线,图片区小说区激情区偷拍区 ,青草久久久国产线免费,色翁荡息又大又硬又粗又爽

首頁 >> 新聞資訊 >> 新聞詳細(xì)

生動(dòng)形象的廣告術(shù)語

訪問量:2591 來源: 日期:2013-04-23 

 生動(dòng)形象生動(dòng)形象指在廣告扇語言中使用生動(dòng)形象的語言,塑造出具體的品牌形象,利用修辭手法和抒情的表現(xiàn)手法來塑造生動(dòng)的形象。它往往以情動(dòng)人,用溫馨體貼的語言訴諸于消費(fèi)者的感情,使人們產(chǎn)生美好的聯(lián)想或刺激,進(jìn)而激發(fā)人們的購買欲望。

1.生動(dòng)。生動(dòng)有趣的語言表述是任何廣告所不可卻少的。廣告學(xué)家曾做過這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn):在兩個(gè)擦鞋機(jī)前分別掛出小廣告牌,一塊寫著:“請(qǐng)坐,擦鞋。”另一塊是“約會(huì)前,請(qǐng)擦鞋。”結(jié)果,后者因語言生動(dòng)詼諧,并能引起人們的一定聯(lián)想,比前者的效果要好得多。又如:
“柔柔的風(fēng),甜甜的夢(mèng)。”
“原野的清新,水晶的光潔。”
“天天想您愛您??伴您一日三餐,隨您年年月月。”
“春的美麗,請(qǐng)你悄悄陶醉;夏的風(fēng)采,請(qǐng)你緊緊追尋;秋天,請(qǐng)你欣賞色彩的絢麗;冬景中,請(qǐng)你品味自然的深情。
這類廣告多用文采絢麗、雋永蘊(yùn)藉意境,使廣告信息接受者可以在極其豐富的內(nèi)蘊(yùn)的藝術(shù)語言的氛圍中領(lǐng)略廣告語言的玄外之音,句外之意,加深了人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。
2.修辭。廣告語言生動(dòng)誘人的藝術(shù)還常常表現(xiàn)在利用語言本身的技巧,恰當(dāng)?shù)夭捎靡恍┬揶o手法。如:
(1)運(yùn)用借代,不直接說出廣告內(nèi)容的名稱,而借用與它密切相關(guān)的事物名稱來代替。
“一口郭元益,一口中國情”
“天變地變世界,鉆石永不變。”
(2)運(yùn)用擬人。用擬人修辭手法賦予商品人格形象,溝通生產(chǎn)者、經(jīng)營者與消費(fèi)者的心靈,令人倍感親切。例如:
“清風(fēng)大人駕到。”
“我們是害蟲,我們是害蟲,正義的來福靈一定要把害蟲殺死、殺死。”
“有了比賽爾,地毯不再愁眉苦臉。”
“永遠(yuǎn)不會(huì)向您請(qǐng)假的貼身保鏢。”
“任勞任怨,只要還剩一口氣”
“你的鏡子不再嘲笑你。”
(3)運(yùn)用回環(huán)。將廣告中兩個(gè)相同的詞或詞句變換次序,循環(huán)往復(fù),首尾重和,形成一個(gè)環(huán)行結(jié)構(gòu),讀起來朗朗上口,讓人回憶無窮。如:
“萬家樂,樂萬家。”
“現(xiàn)代技術(shù),技術(shù)現(xiàn)代。”
“王牌彩電,彩電王牌”
“皇冠彩電,彩電皇冠”
“鳳凰音響,音響鳳凰。”
“大世界快餐,快餐大世界。”
“長城電扇,電扇長城”
運(yùn)用對(duì)偶。在廣告中,把兩個(gè)結(jié)構(gòu)相同或相似、字?jǐn)?shù)相同、意義密切相聯(lián)的短語或句子對(duì)稱地排列在一起的修辭格。如:
“千年算盤帳本,今日先鋒電子。“
“踏遍大江南北,馳騁天涯海角。”
“十里南京路,一個(gè)新世界。”
“夏日送來陣陣涼風(fēng),冬日帶來縷縷溫馨。“
“玉人隨香至,西施送蘭來。”
“事事保險(xiǎn),人人平安”
(5)運(yùn)用比喻。在廣告中運(yùn)用相似道理來打比方,用具體的、形象的事物或通俗淺顯的道理比喻抽象的、陌生的事物或深?yuàn)W道理,以增強(qiáng)語言的表現(xiàn)力、說服力。
“眼睛是靈魂的窗戶。為了保護(hù)你的靈魂,請(qǐng)將窗子安上玻璃吧!”
“宛如春之玫瑰的使您口含芳,猶如純酒一般令您唇齒留香。”
“汽油??美國的血液:
3.抒情。利用抒情手法來作廣告,可使廣告的語言生動(dòng)形象,以情感人,能夠給人留下深刻的印象。如:
“只要您擁有春蘭空調(diào),春天將永遠(yuǎn)陪伴您。”
“春季給您帶來沉醉,夏季給您帶來欣慰,秋季給您帶來甜美,冬季給您帶來回味。
“小別意酸酸,歡聚心甜甜。”
“再忙也有相思的時(shí)候”
三、通俗易懂廣告是向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等的,由于消費(fèi)者具有不同的文化水平,企業(yè)要想在廣告中宣傳他們的產(chǎn)品,就要使用人民群眾能夠懂得的通俗話的語言。
廣告語言的通俗易懂,主要是指對(duì)語言材料運(yùn)用的深入淺出,句字結(jié)構(gòu)不象專門科技術(shù)語體那樣層次繁復(fù),而是可能使用口語化語言,用詞語盡量不選用過于狹窄的專門術(shù)語。
1.從詞語方面來看,應(yīng)多運(yùn)用使用頻率較高的詞語,少用晦澀、艱深、有歧義的詞語。如:
“益鑫泰服飾,中國人的面子。”
“心情好臉色自然好,十足的女人味。”
“來電顯示,一目了源。”
“雙星伴君走天涯!”
“當(dāng)太陽升起來的時(shí)候,我們的愛天長地久。”
2.從句式上看,應(yīng)多用短句短語,少用長句和修飾成分。心理學(xué)家認(rèn)為,廣告語不宜過長,越長,給人的印象也就越淡?。环粗?,越短,給人的印象越深刻。
3.從語體風(fēng)格方面看,主要是使用口語。廣告語言的口語化一般采用富有生活氣息、具有地方色彩,讀來親切有味,為群眾喜聞樂見的語言表達(dá)形式。如:
“采詩痘立消,痘痘立即消。”
“以前每片刮10次,此后刮30次,如今可刮100次。”
“路遙知馬力,日久見躍進(jìn)。”
“大當(dāng)家,當(dāng)大家,大家都當(dāng)家。”
“味道好極了。”

相關(guān)資訊
在線客服