1．生動(dòng)。生動(dòng)有趣的語言表述是任何廣告所不可卻少的。廣告學(xué)家曾做過這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)：在兩個(gè)擦鞋機(jī)前分別掛出小廣告牌，一塊寫著：“請(qǐng)坐，擦鞋。”另一塊是“約會(huì)前，請(qǐng)擦鞋。”結(jié)果，后者因語言生動(dòng)詼諧，并能引起人們的一定聯(lián)想，比前者的效果要好得多。又如：

“柔柔的風(fēng)，甜甜的夢(mèng)。”

“原野的清新，水晶的光潔。”

“天天想您愛您??伴您一日三餐，隨您年年月月。”

“春的美麗，請(qǐng)你悄悄陶醉；夏的風(fēng)采，請(qǐng)你緊緊追尋；秋天，請(qǐng)你欣賞色彩的絢麗；冬景中，請(qǐng)你品味自然的深情。

這類廣告多用文采絢麗、雋永蘊(yùn)藉意境，使廣告信息接受者可以在極其豐富的內(nèi)蘊(yùn)的藝術(shù)語言的氛圍中領(lǐng)略廣告語言的玄外之音，句外之意，加深了人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。

2．修辭。廣告語言生動(dòng)誘人的藝術(shù)還常常表現(xiàn)在利用語言本身的技巧，恰當(dāng)?shù)夭捎靡恍┬揶o手法。如：

（1）運(yùn)用借代，不直接說出廣告內(nèi)容的名稱，而借用與它密切相關(guān)的事物名稱來代替。

“一口郭元益，一口中國情”

“天變地變世界，鉆石永不變。”

（2）運(yùn)用擬人。用擬人修辭手法賦予商品人格形象，溝通生產(chǎn)者、經(jīng)營者與消費(fèi)者的心靈，令人倍感親切。例如：

“清風(fēng)大人駕到。”

“我們是害蟲，我們是害蟲，正義的來福靈一定要把害蟲殺死、殺死。”

“有了比賽爾，地毯不再愁眉苦臉。”

“永遠(yuǎn)不會(huì)向您請(qǐng)假的貼身保鏢。”

“任勞任怨，只要還剩一口氣”

“你的鏡子不再嘲笑你。”

（3）運(yùn)用回環(huán)。將廣告中兩個(gè)相同的詞或詞句變換次序，循環(huán)往復(fù)，首尾重和，形成一個(gè)環(huán)行結(jié)構(gòu)，讀起來朗朗上口，讓人回憶無窮。如：

“萬家樂，樂萬家。”

“現(xiàn)代技術(shù)，技術(shù)現(xiàn)代。”

“王牌彩電，彩電王牌”

“皇冠彩電，彩電皇冠”

“鳳凰音響，音響鳳凰。”

“大世界快餐，快餐大世界。”

“長城電扇，電扇長城”

運(yùn)用對(duì)偶。在廣告中，把兩個(gè)結(jié)構(gòu)相同或相似、字?jǐn)?shù)相同、意義密切相聯(lián)的短語或句子對(duì)稱地排列在一起的修辭格。如：

“千年算盤帳本，今日先鋒電子。“

“踏遍大江南北，馳騁天涯海角。”

“十里南京路，一個(gè)新世界。”

“夏日送來陣陣涼風(fēng)，冬日帶來縷縷溫馨。“

“玉人隨香至，西施送蘭來。”

“事事保險(xiǎn)，人人平安”

（5）運(yùn)用比喻。在廣告中運(yùn)用相似道理來打比方，用具體的、形象的事物或通俗淺顯的道理比喻抽象的、陌生的事物或深?yuàn)W道理，以增強(qiáng)語言的表現(xiàn)力、說服力。

“眼睛是靈魂的窗戶。為了保護(hù)你的靈魂，請(qǐng)將窗子安上玻璃吧！”

“宛如春之玫瑰的使您口含芳，猶如純酒一般令您唇齒留香。”

“汽油??美國的血液：

3．抒情。利用抒情手法來作廣告，可使廣告的語言生動(dòng)形象，以情感人，能夠給人留下深刻的印象。如：

“只要您擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)陪伴您。”

“春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。

“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”

“再忙也有相思的時(shí)候”

三、通俗易懂廣告是向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等的，由于消費(fèi)者具有不同的文化水平，企業(yè)要想在廣告中宣傳他們的產(chǎn)品，就要使用人民群眾能夠懂得的通俗話的語言。

廣告語言的通俗易懂，主要是指對(duì)語言材料運(yùn)用的深入淺出，句字結(jié)構(gòu)不象專門科技術(shù)語體那樣層次繁復(fù)，而是可能使用口語化語言，用詞語盡量不選用過于狹窄的專門術(shù)語。

1．從詞語方面來看，應(yīng)多運(yùn)用使用頻率較高的詞語，少用晦澀、艱深、有歧義的詞語。如：

“益鑫泰服飾，中國人的面子。”

“心情好臉色自然好，十足的女人味。”

“來電顯示，一目了源。”

“雙星伴君走天涯！”

“當(dāng)太陽升起來的時(shí)候，我們的愛天長地久。”

2.從句式上看，應(yīng)多用短句短語，少用長句和修飾成分。心理學(xué)家認(rèn)為，廣告語不宜過長，越長，給人的印象也就越淡?。环粗?，越短，給人的印象越深刻。

3.從語體風(fēng)格方面看，主要是使用口語。廣告語言的口語化一般采用富有生活氣息、具有地方色彩，讀來親切有味，為群眾喜聞樂見的語言表達(dá)形式。如：

“采詩痘立消，痘痘立即消。”

“以前每片刮10次，此后刮30次，如今可刮100次。”

“路遙知馬力，日久見躍進(jìn)。”

“大當(dāng)家，當(dāng)大家，大家都當(dāng)家。”

“味道好極了。”